تبلیغات محیطی به شیوه ای برای ترویج محصولات، خدمات یا برندها اشاره دارد که تاثیرات مثبت و اعتبار پایداری دارد. این شیوه شامل گنجاندن پیام ها، تصاویر و المان ها در کمپین های تبلیغاتی برای جلب توجه مصرف کنندگانی است که به محیط اطراف خود توجه می کنند. انواع ابزارها و سازه های تبلیغات محیطی بسیار متنوع هستند و در محیط ها و مکان های مختلفی قابل ارائه هستند. تبلیغات محیطی اهداف متنوعی نیز دارند که در این مقاله قصد داریم درباره ی سازه های تبلیغات محیطی و انواع مختلف این سازه ها توضیحات کاملی را برای شما ارائه دهیم.
تبلیغات محیطی چیست؟
تبلیغات محیطی نوعی از تبلیغات است که در مکان های عمومی و خارج از محیط های مسکونی، نمایش داده می شود. این نوع تبلیغات به طور کلی در فضاهای عمومی مانند خیابان ها، ایستگاه های اتوبوس و قطار، فرودگاه ها، مراكز خرید، بیلبوردها، تابلوهای نوری، و ابزارهای تبلیغاتی دیگر قرار می گیرد.
تبلیغات محیطی از ابزارهای مختلفی استفاده می کند که در محیط خارج از خانه قرار دارند و به همین دلیل به این نام شناخته می شوند. این تبلیغات معمولاً برای جلب توجه عابران و رانندگان در فضاهای عمومی طراحی می شود.
انواع و بررسی سازه های تبلیغات محیطی
- بیلبوردهای تبلیغاتی
بیلبوردها، سازه هایی می باشند که یکی از ابزارهای تبلیغات محیطی هستند و بطور معمول در مکان های پرترافیک مثل کنار بزرگراه ها، خیابان های پر رفت و آمد یا در مکان های برجسته شهری قرار دارند. هدف اصلی بیلبوردها جلب توجه رهگذران و ارائه پیامی مختصر به مخاطبان گسترده است. این سازه ها معمولاً دارای جلوه های بصری چشم نواز، گرافیک های جسورانه و متن مختصری می باشند که به شکل مؤثر پیام تبلیغ کننده را در یک بازه زمانی محدود منتقل می کنند. بیلبوردها برای تبلیغ محصولات، خدمات، رویداد ها یا افزایش آگاهی در مورد یک نام تجاری یا برند استفاده می شوند.
این نوع سازه ها در اندازه ها و فرمت های مختلفی مانند بیلبوردهای سنتی استاتیک و بیلبوردهای دیجیتالی تولید می شوند. بیلبوردهای استاتیک سنتی حاوی یک پوستر چاپ شده است که به یک پانل بزرگ متصل می باشد، در حالی که بیلبوردهای دیجیتال برای نمایش تبلیغات متعددی که به شکل دوره ای تغییر می کنند، از نمایشگرهای الکترونیکی استفاده می کنند.
یکی از مزایای اساسی تبلیغات بیلبورد، توانایی دستیابی به مخاطبان گسترده، از جمله عابران پیاده و رانندگان می باشد. این نوع تبلیغات می تواند آگاهی از برند ایجاد کند، دید را افزایش دهد و پیام هایی را به طیف متنوعی از افراد برساند. همچنین، بیلبوردها را می‌توان به صورت استراتژیک در مکان هایی قرار داد که مخاطبان هدف احتمالاً آنها را مشاهده می کنند و اثربخشی کمپین تبلیغاتی را به بیشترین میزان می رسانند.
با این حال، تبلیغات بیلبورد نیز دارای محدودیت هایی است. زمان محدود برای توجه و نیاز به درک سریع به این معنی است که پیام ها باید مختصر و قانع کننده باشند. همچنین، اثربخشی تبلیغات بیلبورد ممکن است بسته به عواملی مانند مکان، الگوهای ترافیکی و استقبال مخاطب از تبلیغات در فضای باز، متفاوت باشد.
- لمپوست بنر تبلیغاتی
لمپوست تبلیغاتی یک سازه تبلیغاتی است که معمولاً در جاده ها و بلوارها به شکل ایستاده و در دو طرف چراغ برق نصب می شود. این سازه معمولاً در ابعاد 1 در 3 متر به صورت مستطیل شکل ساخته می شود و بنر تبلیغاتی روی آن نصب می شود. البته می‌توان آن را در ابعاد مختلفی نیز ساخت. لمپوست تبلیغاتی از جمله سازه های تبلیغاتی محیطی محبوبی می باشد که با قیمت مناسب عرضه می شود و مورد توجه بسیاری از کسب وکارها و تبلیغ کنندگان قرار گرفته است.
نکاتی که در مورد انتخاب لمپوست تبلیغاتی باید به آنها توجه شود:
- مکان نصب:لمپوست باید در مکانی نصب شود که در معرض دید مخاطبان هدف باشد.
- طراحی بنر: طراحی بنر باید چشم نواز و جذاب باشد تا توجه مخاطبان را جلب کند.
- روشنایی:لمپوست باید دارای روشنایی مناسب باشد تا پیام تبلیغاتی در طول شب نیز قابل مشاهده باشد.
- استند تبلیغاتی
تابلوهای استند تبلیغاتی به شکل مستطیلی و در انواع طرح ها و ابعاد مختلف قابل ساخت می باشند. استند های تبلیغاتی را می‌توان در هر نقطه ای از سطح شهر نصب کرد. از مزایای این سازه تبلیغاتی می توان به قیمت مناسب و مقرون به صرفه، قابلیت نصب در مکان های مختلف، جلب توجه مخاطبان و ارائه پیام تبلیغاتی به صورت چشم نواز اشاره کرد که شما قادر خواهید بود برند و محصولات خود را به تعداد زیادی از مخاطبان، در مکان مناسبی، معرفی کنید.
- تابلوهای تبلیغاتی پل عابر پیاده
استفاده از سازه های پل های عابرپیاده در سطح شهر یا حتی خارج از شهر، یکی از بهترین مکان‌ها برای تبلیغات محیطی است. این نوع تبلیغات، به عنوان یکی از بهترین انواع تبلیغات بیلبوردی شناخته می شود، زیرا بر روی عرشه ها یا سازه های پل های عابرپیاده قرار می گیرد و بازخورد بسیار خوبی را برای آگهی دهنده به همراه دارد. پل های عابرپیاده، به ویژه در مکان های شلوغ و روی گذرگاه های اصلی، بهترین مکان ها برای تبلیغات محیطی محسوب می شوند. این نوع تبلیغات در جاده ها و در مقابل دید رانندگان و مسافران وسایل نقلیه قرار دارد، به طوری که به راحتی قابل مشاهده است و به راحتی می تواند توسط آنها تشخیص داده شود.
- تلویزیون های تبلیغاتی
تلویزیون های تبلیغاتی نوعی جدید از بیلبوردها هستند که به صورت دیجیتال تبلیغات را با زمان‌بندی مشخص نمایش می دهند. این تلویزیون ها مانند تلویزیونی که در منزل دارید، تبلیغات را در معرض دید عموم قرار می دهند.
مزایای استفاده از تلویزیون های تبلیغاتی شامل موارد زیر است:
- جلب توجه بیشتر مخاطبان: تصاویر و فیلم‌های متحرک بیشتر از تصاویر ثابت توجه مخاطبان را جلب می‌کنند.
- قابلیت نمایش اطلاعات زیاد: در تلویزیون های تبلیغاتی می توان اطلاعات بیشتری درباره ی محصول یا خدمات به مخاطبان ارائه شود.
- قابلیت تغییر سریع تبلیغات: می‌توان تبلیغات را در هر زمان و به سرعت تغییر داد.
- اثربخشی بیشتر: تلویزیون های تبلیغاتی دارای اثربخشی بیشتر نسبت به بیلبورد های سنتی هستند.
تلویزیون های تبلیغاتی برای تبلیغ محصولات، خدمات، رویدادها یا افزایش آگاهی در مورد یک نام تجاری یا برند استفاده می شوند. - لایت بوردهای تبلیغاتی
تابلوهای نوری یا همان لایت بوردها، ابزارهای تبلیغاتی هستند که در ساختار آن ها نور و روشنایی تعبیه شده است. این ابزارها به دلیل نور کمتر موجود در مکان هایی مانند مترو و همچنین در شب، به راحتی قابل مشاهده هستند. لایت بوردها در تمامی نقاط شهر و در اماکنی مانند خیابان ها قرار دارند و در طول شبانه روز به خوبی دیده می شوند، از این رو در تبلیغات محیطی تاثیرگذار می باشند.
- تبلیغات بر روی بدنه اتوبوس ها
این نوع تبلیغات معمولاً به عنوان بیلبوردهای سیار بر روی وسایل نقلیه انجام می شود و در مناطق خاصی هدایت می شوند تا به مخاطبان هدف دسترسی پیدا کنند. یکی دیگر از روش های تبلیغات محیطی و خلاقانه، استفاده از بدنه اتوبوس ها است که با چرخش در سطح شهر، به راحتی در معرض دید بسیاری از افراد و مخاطبان قرار می گیرند. با طراحی خلاقانه و استفاده از رنگ های جذاب بر روی بدنه وسیله نقلیه و تردد آن در سطح شهر، توجه بسیاری از افراد جلب می شود و قطعا در بازخورد تبلیغات تاثیرگذار می باشد.
مزایای استفاده از سازه های تبلیغات محیطی
- افزایش آگاهی از محصولات و برندها
- تشویق به رفتارهای پایدار
- نشان دادن تعهد شرکت به پایداری
- متفاوت کردن محصولات یا خدمات از رقبا
- جذب مصرف کنندگان
- آموزش و الهام بخشیدن به مصرف کنندگان برای انتخاب های پایدارتر
سخن پایانی
تبلیغات محیطی با بهره گیری از ابزارها و سازه های مختلف، از جمله تکنولوژی های دیجیتال، هدف خود را افزایش توجه و جلب مخاطبان قرار داده اند. همچنین، با ایجاد تجربه های حسی جذاب، تأثیر گذاری بیشتری را در مغز افراد به وجود می آورند. برند ها با بهره گیری از این ابزارها توانسته اند پیام های تبلیغاتی خود را با کیفیت بالا و مناسب انتقال دهند و ارتباط عمیق تری را با مخاطبان برقرار کنند. این استراتژی ها، در محیط های شهری و عمومی، بیشتر تأثیر گذار هستند و در جذب توجه و ایجاد شناخت برند موفق تر هستند. به صورت کلی، تبلیغات محیطی با توجه به نوآوری، تکنولوژی و هنر، به عنوان یک ابزار تاثیر گذار در استراتژی های تبلیغاتی برندها مورد استفاده می باشند.